МОДНЫЕ ПОКАЗЫ
РОССИЙСКИЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ ГОТОВЯТСЯ К НАЧАЛУ СЕЗОНА
Текст: Андрей Вдовин
Наступающий сезон обещает футбольным болельщикам богатый набор зрелищ — финальная часть чемпионата Европы-2008, длинная дистанция первенства России, олимпийский футбольный турнир, баталии в Кубке УЕФА и Лиге чемпионов… Еженедельник «Футбол», заглянув в программу передач на этот год, основные футбольные трансляции нашел на четырех каналах — Первом, «России», «Спорте» и «НТВ-плюс».
ЧЕМПИОНАТ ЕВРОПЫ. СООБРАЗИЛИ НА ДВОИХ
Игры главного турнира этого года — чемпионата Европы — будут показывать сразу четыре канала. Основные из них, Первый и «Россия», поделят трансляции Евро-2008 между собой почти поровну. Из 31 матча Первый канал покажет 16, в том числе финальный.
«Разделение между нами и ВГТРК — традиционное, — рассказывает директор Дирекции спортивного вещания Первого канала Николай Малышев. — Мы показываем почти все крупные спортивные события совместно, и у нас выработалась определенная очередность. На этот раз — наша очередь транслировать финальный матч, а все остальные мы, как всегда, поделили, спускаясь вниз по сетке турнира».
В результате «России» досталось 15 матчей, в том числе открытие первенства. Не было спора и по поводу матчей сборной России. У Первого канала эксклюзива на национальную команду во время крупных турниров нет, и на этом чемпионате Европы у ВГТРК права сразу на две игры сборной России на групповом этапе — с Грецией и Швецией. Соответственно, встреча Испания — Россия будет транслироваться на первой кнопке.
Помимо двух федеральных каналов матчи чемпионата Европы можно будет смотреть на «Спорте» и «НТВ-плюс». «Спорт», правда, обладает правами только на повторы, но кроме них собирается делать дневники и разборы игр национальной команды России. Кроме того, сейчас идут переговоры о возможности прямых видеотрансляций на официальном интернет-портале канала.
«НТВ-плюс» покажет все без исключения матчи в прямом эфире. Для этой цели компания отправляет на турнир почти двести сотрудников, в том числе пять съемочных бригад, а также планирует снимать сразу две студии — в Австрии и Швейцарии, куда будут приглашаться гости и откуда будут вестись традиционные каждодневные обзоры.
При этом все каналы собираются вести репортажи собственными силами, а не арендовать комментаторов у коллег-конкурентов. «У нас будут работать Виктор Гусев, Константин Выборнов, Андрей Голованов. Возможно, мы привлечем Геннадия Орлова из Санкт-Петербурга», — рассказывает Малышев. Канал «Россия» планирует обойтись силами комментаторов «Спорта»: в силу известной конфронтации каналов «арендовать» журналистов у «НТВ-плюс» руководству «Спорта» не удастся.
ЧЕМПИОНАТ РОССИИ. СПУТНИКОВАЯ ВОЙНА
Напряженность в этом конфликте будет возрастать вплоть до начала чемпионата России, из-за телеправ на который он и возник. В прошлом году компания «НТВ-плюс» выкупила у Российской футбольной Премьер-лиги (РФПЛ) эксклюзивные права на телетрансляции матчей чемпионата страны. Сумма четырехлетнего контракта составила 92 млн долларов. По его условиям все игры первенства России «НТВ-плюс» показывал в прямом эфире, и только центральный матч тура должен был транслироваться Первым каналом.
В последний момент «НТВ-плюс» лишился эксклюзива: общедоступный канал «Спорт», входящий во Всероссийскую государственную телерадиокомпанию (ВГТРК), подключив административный ресурс, добился права на показ чемпионата России по футболу. После долгих и продолжительных боев в коридорах власти с исторической фразой в финале президента России Владимира Путина о том, что «Мутко что-то намутил», «Спорт» «в целях популяризации футбола» получил право показывать четыре матча из каждого тура: два напрямую и два — в записи.
Потери понесли все стороны: «НТВ-плюс» и его хозяин, «Газпром», — финансовые, президент РФС Виталий Мутко — репутационные. А руководитель «Спорта» Василий Кикнадзе вконец испортил отношения с теми и с другими. Рассказывают, глава Российского футбольного союза несколько раз потом словами «популяризировать футбол — так популяризировать» тем же административным ресурсом заставлял «Спорт» транслировать мало- популярный женский футбол и прочие нерейтинговые турниры, проходящие под эгидой РФС.
И только Первый канал, находясь в центре событий, может позволить себе беспристрастно наблюдать за бушующими вокруг него страстями. Статистическая картина красноречиво показывает, что Первый дает чемпионату России основную часть телеаудитории, и без трансляций по основному федеральному каналу страны национальное первенство неинтересно спонсорам. Но на всякий случай на Первом подготовили ответ и на критику в свой адрес — клубы были недовольны тем, что из-за трансляций центральный матч каждого тура начинается в 14 часов.
«Мы сейчас прорабатываем вариант, при котором у нас трансляция будет начинаться в 16 часов, — рассказывает Николай Малышев. — И этот перенос на два часа вполне вероятен. Несмотря на все сложности с рейтингом, компания готова пойти на этот шаг. Также мы сейчас обсуждаем возможность возрождения еженедельной программы. Мы еще не знаем, как она будет называться — «Футбольное обозрение» или как-то по-другому, неизвестен ее хронометраж — наверное, это будет либо 26 минут, либо 39. Но выходить она будет, скорее всего, поздно вечером либо в воскресенье, либо в понедельник, а вести ее будет Виктор Гусев».
Находясь на прочных позициях, Первый канал может позволить себе не замечать, что сейчас подходит время второго этапа войны за отечественный футбол между «Спортом» и «НТВ-плюс». Задача Василия Кикнадзе — сохранить ранее отвоеванные позиции, то есть добиться прав на те же две прямые трансляции и две записи. «НТВ-плюс», в свою очередь, намерен вернуть себе утраченный эксклюзив. Участники процесса уже провели разведку, встретившись в конце прошлого года накануне жеребьевки календаря, но к консенсусу, естественно, не пришли.
Близкие к переговорному процессу наблюдатели уверены, что конфликтная ситуация, скорее всего, будет разрешена ближе к выборам президента России. «Спорт» опять постарается разыграть карту социальной значимости бесплатных трансляций футбольного чемпионата страны, отказ от которых может вызвать недовольство населения. «НТВ-плюс» постарается не поднимать тему до самых выборов, на которые основным кандидатом идет председатель правления «Газпрома» Дмитрий Медведев, который еще с прошлого года в курсе ситуации. Но бесплатно делиться со «Спортом» трансляциями владелец «НТВ» «Газпром-медиа» не намерен. За первый год было потрачено слишком много, а отдачи нет — число абонентов «НТВ-плюс» за счет футбольного эксклюзива выросло незначительно.
НАЦИОНАЛЬНЫЕ ПЕРВЕНСТВА. ИТАЛИЯ ПРОТИВ ВСЕХ
А рынок, между тем, уходит огромный. По данным Аналитического агентства СК, общее количество жителей страны, которые уже сегодня в условиях бесплатных трансляций готовы платить за просмотр матчей национального чемпионата, составляет порядка двух миллионов человек. Только половина из них фактически делала это уже в прошедшем сезоне — миллион болельщиков смотрели платное ТВ дома или хотя бы один раз посетили стадионы, спортивные бары, развлекательные центры и т.п. Так что до президента РФПЛ Сергея Прядкина уже сейчас доходят отголоски интереса некоторых других компаний, которые для раскрутки своих телепроектов хотели бы использовать футбольные трансляции матчей чемпионата России.
Клубы, кстати, на это рассчитывают: вмешательство «Спорта» в контракт РФПЛ с «НТВ-плюс» отразилось на доходной части их бюджетов. Если согласно первоначальным условиям контракта за первый год клубы должны были получить 22 млн долларов, то после потери эксклюзива «НТВ-плюс» перечислил на счет РФПЛ только 14 млн. Телекомпания, правда, обещает сохранить общий финансовый объем контракта и заплатить в течение четырех лет оговоренные 92 млн.
В переговоры «НТВ-плюс» со «Спортом» РФПЛ не вмешивается — продав телеправа, лига уже не вправе влиять на процесс. Но уже сейчас клубы нацеливаются на лучшие условия нового контракта. «Доходы от продажи телевизионных прав у нас распределяются пропорционально количеству показов матчей той или иной команды на Первом канале, — рассказывает о механизмах финансовых взаимоотношений клубов президент РФПЛ Сергей Прядкин. — Больше всего в прошедшем сезоне Первый канал показывал матчи с участием ЦСКА. В итоге они получили больше всех — 17,18% от общего дохода (порядка 2,38 млн долларов. — Ред.), «Спартак» — 16,67, «Зенит» — чуть больше 15% и так далее, по убывающей. Тем клубам, которые Первый канал не показывал, а это «Амкар», «Кубань», «Луч-Энергия», «Ростов» и «Томь», решением общего собрания РФПЛ было зачтено по одной трансляции, то есть они получат по 1,52% от общего дохода».
Полтора процента от 14 млн — это примерно 200 тысяч долларов. Для сравнения: в Италии наименьший доход от продажи телеправ на этот сезон имеет «Сиена», но составляет он 8 млн евро. Лидер же по этому показателю, «Ювентус», даже не участвуя в еврокубках, за счет телевидения заработает за этот сезон 108 млн евро.
В формировании этих бюджетов поучаствовал и канал «Спорт», выкупивший права на показ чемпионата Италии в России. По условиям контракта, канал может выбирать два из пяти предлагаемых итальянской стороной матчей и показывать их либо впрямую, либо в записи. Кроме того, интернет-портал канала sportbox.ru имеет право на трансляцию этих игр, саммери тура плюс на нарезку голов турнира.
Все остальные чемпионаты, в том числе английский, немецкий, испанский, французский и голландский, собрал у себя «НТВ-плюс». «Со всеми партнерами у нас долгосрочные контракты, которые истекают не ранее чем через два года, — замечает заместитель генерального директора «НТВ-плюс» Владимир Вайнштейн. — Кроме того, у нас еще полтора года действует совместная лицензия со «Спортом» на показ матчей Лиги чемпионов. И в будущем сезоне мы будем действовать, как и прежде, — в один игровой день матч выбирает «Спорт», в другой — право выбора за нами».
http://www.futbol-1960.ru/index.php?act ... =133657201
